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为什么选择网络媒体

　　在媒体形式千变万化的现代信息时代，网络媒体的异军突起成为人们关注的焦点。所谓网络媒体，就是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息通过数字技术可以表现出丰富多彩的形式，并可为不同电子终端所接受。
　　新世纪的网络媒体，以其丰富、强烈的感观性和独有的互动交互性赢得广大民众的关注和参与的同时，网络媒体作为广告信息或营销活动的载体以其媒体优势在现代广告和营销活动中日益发挥重要作用。
　　中国网络媒体起步较晚，全国性、地方性的门户传媒网站良莠不齐。服务单一、浏览客户群低的小型网站无法提供良好的发布平台和沟通渠道，也将无法发挥广告和营销的效果。而福建热线这样业务全面、受众广泛、服务专业的网络媒体将使您的广告或营销活动事半功倍。
　　iResearch对中国互联网用户的研究结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。

　　由此可见网络媒体正以其独特的个性影响着整个网民群体：
　　传播范围最广
　　网络媒体不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。这是传统媒体无法达到的。
　　交互性强
　　互联网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
　　针对性强
　　根据分析结果显示，网络媒体的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
　　受众数量可准确统计
　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
　　实时、灵活、成本低
　　在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。
　　强烈的感官性
　　网络媒体的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
　　互联网广告与传统广告的比较
　　

传播范围	时效性	观众选择性	资讯类型	普及程度
网络	全世界	实时	丰富互动多媒体	中
平面媒体	区域性	滞后	少文字，图片	高
广播	区域性	实时	实时	高
电视	区域性	实时	少文字，图片，声音，影象	高

类别/项目	传播速度	用户接收方式	价格	注意度	更新速度	互动性
网络	中	被动+主动	低	高	即时	高
平面媒体	慢	被动	中	高	慢	低
广播	低	被动	高	中	慢	中
电视	快	被动	高	中	慢	中

　　中国的第一个商业性的网络媒体出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte。经过5年的发展，中国网络媒体已经初步形成了基本模式，即众多网络媒体在新闻发布、服务的方式上趋于一致。因为网络媒体基本模式的形成，也就意味着网络媒体的一些本质特征得到了凸显。
　　历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5 亿元左右。大型和巨型门户网站的出现，为网络整合推广和传播提供了平台。而网络媒体的受众群也逐渐扩大和成熟，网络媒体受众对于网络广告的观念也从抵触逐步走向接受
　　根据中国互联网信息中心于2003年7月所发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，网民对网络广告有如下的评价：
　　

　　福建热线自1997年开办以来，作为福建省的门户网站，一直致力于充实网站内涵，丰富有价信息量，扩大"福建热线"的外延覆盖面。如今“福建热线”已经成为福建省首屈一指的门户网站，并以其丰富的信息与内涵在福建互联网用户乃至全国互联网用户中产生深远的影响。

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